来源：商界
原标题：水土不服的IP
/崔小花
“看到就是赚到。”
自从去年12月25日上线以来，由郭敬明导演的东方奇幻电影《晴雅集》就一直处在风口浪尖上。上映11天，这部争议之作在斩获4.5亿票房之后，终归是黯然下架，给还未来得及进入影院一睹为快的“晴明迷”们留下了些许遗憾。
不过，值得欣慰的是另一部以阴阳师晴明为主角的大戏《侍神令》已整装待发，各种海报、预告接二连三地爆出，大年初一的春节黄金档位，也赚足了噱头。
《晴雅集》根据梦枕貘的同名小说改编而来，其续作《泷夜曲》也同样如此。而《侍神令》则是根据网易出品的手游《阴阳师》改编。尽管故事情节、剧情架构上两部剧并无雷同之处，但两部戏的主人公都是日本平安时代阴阳师晴明这个成熟的大IP。
据艾瑞咨询在去年10月发布的报告显示，阴阳师IP如今的市场价值估值已经达到了亿元，产品矩阵十分丰富，其总用户规模也达到了2.1亿人。
抛开由于导演郭敬明引发的争议并最终导致电影下架这一结果，看过影片《晴雅集》的观众大多数对于影片的评价并不低。而郭敬明在谈及创作过程时直言，本土化是《晴雅集》创作改编过程中最大的难题。
《晴雅集》的本土化尝试体现在影片的各个层面，以诸如音乐、造型、人设细节铺陈等，层层递进打破中日不同语境的隔阂，最大程度降低了因文化差异产生的违和感。
基于这样的本土化尝试，《晴雅集》上映前两天就打破了2亿的票房，并快速辐射到下沉市场。灯塔数据显示，影片的想看用户画像中，二线城市群体占比高达47.7%，三四线城市人群累计占比也达到37.7%。
在近几年良莠不齐的IP翻拍狂潮中，命运不济黯然收场的《晴雅集》的确算得上是一部上乘之作。
IP的疯狂时代
热衷购买IP版权改编翻拍，或许与当下讲求效率、降低投资风险的影视投资大环境有关。最近十年，随着国产剧大刀阔斧进入高速发展期，翻拍海外剧、改编海外IP剧成为了补充甚至是替代原创剧本不足的“有益”来源。
成熟的IP有着良好的人物设定与故事基础，拥有广泛的原作粉丝，貌似优质的改编资源。日本和韩国，与中国一衣带水，有着相似文化背景，翻拍日韩IP在各大制片方眼中无疑成为了一道“送分题”。
尤其是韩国，与中国国土相接、市场相邻，韩剧在翻拍市场率先抢占了“天时地利人和”。从最初的《我的灿烂人生》《回家的诱惑》《一不小心爱上你》到后来的《没有秘密的你》《时空来电》……一时间“韩流”吹遍祖国大地，韩剧与韩剧改编剧占领了中国电视播出时段的半壁江山。
年后，由于“限韩令”等客观因素，国内影视制片方从韩剧IP的“掘金潮”中抽出身来，把目光移向品种门类更为丰富的日本影视文学IP，大量日本动画、电影进入内地影院，日本漫画、小说、电视剧、电影改编的华语电影、电视剧更是如雨后春笋般涌现。《嫌疑人X的献身》《麻烦家族》《解忧杂货店》《妖猫传》《深夜食堂》……日剧迷们耳熟能详的IP被不断移植到国内的大银幕之上。
可令人遗憾的是，在浩如星海的改编剧中，有着不错的口碑、总能戳中观众笑点与泪点的原作在“中国化”后，变得不伦不类，翻拍版在豆瓣的评分和评分人数都难以超过原版。
《深夜食堂》就深深印证了这一点。
在日本9.1分的《深夜食堂》被翻拍后，仅仅播放4集后，就有人在豆瓣给出了2.3分的评分。全网吐槽，收视更是惨淡收场，双台联播黄金档最高0.，最低0.48，被戏称为被演员耽误的美食家的主演黄磊怕是也没想到会是这样的结果吧。
甚至也有功成名就的大导演，也在翻拍IP剧这个坑里栽了跟头。
开创了独树一帜“暴力美学”风格的香港导演吴宇森，将翻拍70年代日本经典同名电影《追捕》视为一直以来追寻的梦想。然而当袁导对原作进行大刀阔斧、面目全非的改编后，却让看过原作的观众观众直呼难以接受。
电影中许多浓郁的日本元素冲淡了白鸽、慢镜头这些吴氏经典手法对整体节奏的左右，许多浅尝辄止的情节和过于浮夸的犯罪动机让《追捕》变得失真，这些都让冲着吴宇森名头买票进场的粉丝感到莫名的失望。
总票房勉强过亿，4.8分的豆瓣评分成为吴宇森导演作品的历史新低。这对于90年代称霸香港动作片市场的一代枭雄，给影迷留下无数经典回忆的吴宇森导演来说，多少有点难看。
忽略了中国社会文化环境的照搬照抄，会令原本逻辑自洽、情感动人的故事变得缺乏说服力。就如同一瓶浓郁醇厚的异域美酒，在经过长途运输之后丧失了原本的魅力，难以使中国观众沉醉其中。
改编中的“勇”与“谋”
当然，在众多的IP翻拍剧中，也不时会出现一两部惊喜之作，比如同样翻拍自日剧《东京女子图鉴》的《北京女子图鉴》，就受到了大多数观众的认可。该剧摒弃原女主在日本社会“阶级进阶”的成长脉络，转向以情感、生活和职场等多维角度描写女性成长，并对原著中的话题事件进行筛选和重构，让大多数中国的职场女性感同身受，成为北京职场女性