原创开卷研究北京开卷
开卷君按：受到双十一的影响，各分类的经典畅销书都有明显返榜的现象，《平凡的世界(普及本)》上升12名至开卷虚构榜首；《你当像鸟飞往你的山》依然排在非虚构榜榜首的位置，同时非虚构类中，共有6本返榜图书，在三大类中返榜图书最多；少儿类书籍依旧是“米小圈”系列霸榜的局面。
双十一带动经典图书销量上升
年11月，《平凡的世界(普及本)》上升12个名次，登上开卷虚构类畅销榜榜首，《云边有个小卖部》和《三体》分列第2、3名。受到“双十一”网店大促影响，《围城》《西游记》《红楼梦》等经典图书排名有所提升，《苏菲的世界(新版)》《水浒传》等书返榜。此外，《从你的全世界路过(修订本)》《嫌疑人X的献身》和《默读》这些上市已有较长时间的当代大众流行小说也在本月返榜，很可能同样是“双十一”影响造成的。
虚构类首次上榜新书：《默读》
中小学寒暑假和开学季一直是国内图书市场重要的销售节点，而对网店渠道来说，大促更是重中之重。随着网店图书销售规模日益扩大，“”和“双十一”如今已成为图书市场更为突出的销售高峰。折扣一直是读者选择在网店渠道购书的重要原因，电商大促期间的低折和促销活动所引发的读者“屯书”现象近年来也愈发明显。与传统销售高峰不同的是，网店大促时头部产品受到的影响更为突出，这与网店放大头部效应有关，无论是哪类商品，在网店都有“畅销的更畅销”的现象。本月“双十一”使此前本就处于高销量的《云边有个小卖部》、“三体”系列、《撒野》等畅销书的销量较上月再次出现明显提升，其中不少书的销量都翻了近一倍。此外，经典作品和往年畅销书的销量也通常在大促期间出现上升，无论是家长提前给孩子囤课外书，还是为自己的阅读计划添砖加瓦，各类不同的读者需求都在“双十一”的购物狂欢中充分爆发。
与网店和整体零售市场呈现出的大促特色不同，当聚焦到实体店渠道时，依然能够看到市场新书带来的活力。本月实体书店虚构榜中有多本首次上榜新书。江南畅销书“龙族”系列的修订版前两册双双进入榜单，排在第8和第11名。-年间“龙族”系列曾是开卷实体店虚构榜的常客，之后随着系列不再有新书推出，热度逐渐下降。本次修订版入榜，主要是因为江南携新书进行了全国签售会校园行活动，名作家签售对实体店销量有着巨大的拉升作用。此外，江南在新书发布会中提及，“龙族”新作已经在进行删改，明年可能会与大家见面，如果系列推出新作，此前分册的销量可能都会受到带动。
贾平凹的新书《暂坐》也进入实体店榜单，排名第16名。作为一个高产作家，贾平凹几乎每年都有新作面世，本月上榜的《暂坐》已经是他的第17部小说，也是他的第2部城市题材小说。贾平凹的新作一直在实体店有较好的销售表现，近年来的《带灯》《老生》《山本》等作品都在上市不久后进入过实体店虚构榜。
附表：零售虚构类畅销书排行榜TOP30
经典图书表现普遍提升，多本主题出版图书返榜
年11月，开卷零售非虚构畅销榜中，《你当像鸟飞往你的山》依然稳固地位列榜首。《正面管教(修订版)》紧随其后，位列第2。上月首次入榜新书《半小时漫画中国史(5)》，表现愈发火热，位列第3，环比上升1名。本月零售榜无首次上榜新书，有6本图书返榜，包括《目送(插图新版)》《格局:世界永远不缺聪明人》《半小时漫画中国史(番外篇)-中国传统节日》和3本主题出版相关图书，返榜排名相对靠后。
在本月非虚构畅销榜中，“半小时漫画”系列组团霸榜，占据三成席位，其中《半小时漫画中国史(番外篇)-中国传统节日》时隔4个月重新返榜。而本次在榜的“半小时漫画”除了一本世界史，其他在榜的中国史、中国传统节日、唐诗和宋词均是中国传统文化相关的主题，“历史”和“传统文化”成为系列内主要的热销主题，上月在榜的“科学史”和“经济学—生活常识”的科普图书则掉出前30名。随着《习近平在福州》《习近平在厦门》和《习近平在宁德》的返榜，本月主题出版类图书占据6个席位，成为了榜单的主要组成部分之一。
除此之外，受“双十一”活动影响，《皮囊》《我们仨(第3版)》《撒哈拉的故事》《目送(插图新版)》等经典文学作品环比均有较好的表现，排名均有所上升。经典科普图书《时间简史(插图本)》和近些年一直畅销的经典心理学图书《非暴力沟通》排名也有明显的提升。《人类简史:从动物到上帝(新版)》环比上升10个名次，本期排名第6。在非虚构类中，每当购书活动期间，总会有一些老书迸发出较好的潜力，很多读者都觉得经典图书内容质量过硬，入手不亏，因此非虚构零售榜总体呈现出经典作品排名提升的情况。
从实体店和网店渠道的非虚构榜单来看，均有首次上榜图书。实体店中主题相关图书《习近平扶贫故事》首次上榜，排名第12。网店榜中，《如果历史是一群喵(7)-隋唐风云篇》和《如果历史是一群喵(6)-魏晋南北篇》首次上榜，均排在20名之后。
从整体长线来看，非虚构榜中频繁返榜的图书一直都有不错的表现，这些图书通常是经典的常销书或者近几年上市的内容优质的作品。它们在榜单中的浮沉，主要源于某种契机，例如折扣、名人推荐等刻意营销，或是偶然的曝光机会，使某些图书出现明显的增长波动和销售高峰，继而影响到这些图书。在上市初期，这类图书可能也曾是营销活动的中心，但与纯粹依赖流量推荐的图书不同，这些图书即使褪去营销的光环，凭借优异的质量和良好的口碑，本身也具有吸引读者购买的能力。
附表：零售非虚构类畅销书排行榜TOP30
少儿类：“米小圈”系列作品连带效应强，双十一带热高价图书
年11月，开卷少儿类畅销榜排名前三的分别是《夏洛的网》《米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛》和《米小圈脑筋急转弯-机灵小神童》。本期首次上榜新书是年11月份上市的《米小圈漫画成语游戏》，排在第26名。此外还有2本返榜图书，分别是排在第21名的《了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版)》和第29名的《三毛流浪记(彩图注音读物)》。整体来看，北猫仍是最大赢家，凭借着“米小圈”系列品种，霸占榜单23个席位。从上市时间来看，有5个品种是今年上市新书，有1品种是年上市，年上市最多，有16个品种，其余年份共计8个品种，说明少儿类榜单依然是经典旧作霸榜，新作难入榜的局面。
少儿类首次上榜新书：米小圈漫画成语游戏
《米小圈漫画成语游戏》之所以在本期上榜，主要是受“米小圈脑筋急转弯”和“米小圈上学记”系列畅销品种的联动效应影响。“米小圈脑筋急转弯”和“米小圈上学记”系列是超级畅销书，常年霸占少儿类畅销书榜单，累计销量超过千万册。为了进一步推动其影响力，《米小圈上学记》还被改编为同名广播剧，并且联合喜马拉雅、蜻蜓FM等互联网音频平台推广，全网的点击收听量超过几十亿次。在爆款的流量基础上，各大电商平台线和各地实体门店都借助“双十一”购物节推出“米小圈”系列优惠活动，将《米小圈漫画成语游戏》与“米小圈脑筋急转弯”和“米小圈上学记”系列畅销品种进行组合套装或拼单方式促销。此外，本期少儿类网店榜单中，年5月上市的新书《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-密码大发现》《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-神灯变变变》和《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-“吃一顿”饭庄》也均是在“米小圈脑筋急转弯”系列经典爆款的影响下首次上榜。
总而言之，“米小圈”系列爆款的成功来自多方面原因，而它的成功案例也能够为出版方带来一些思考。对于出版上游来说，经营出版品牌需要在原有品牌的基础上不断深挖品牌的价值，通过构建产品链来巩固市场的防护墙。同时做好跨平台，搭建共建同享机制，利用新技术的开发与运用让众多图书产品通过多样形式走向用户。
《不起的狐狸爸爸(彩图拼音版)》和《三毛流浪记(彩图注音读物)》的返榜，一定程度上是受“双十一”大促的影响，这两本书均是经典作品，是学生寒暑假课外阅读推荐的必读书目，但这些书相较于“米小圈”系列畅销品，价格较高，所以很多家长会选择在打折促销时候提前购买。这种现象在网店渠道尤为明显，如本期网店榜返榜的《我们的身体(新版)》和《宫西达也恐龙系列(共7册)》，定价分别达到元和元，但在“双十一”活动时，在满减优惠、优惠券和限时秒杀等促销活动下来，折扣力度能达到5折左右，因此能够吸引更多读者在此时囤书。
附表：零售少儿类畅销书排行榜TOP30
附表1：实体店虚构、非虚构、少儿类畅销书排行榜TOP10
虚构类
非虚构类
少儿类
附表2：网店虚构、非虚构、少儿类畅销书排行榜TOP10
虚构类
非虚构类
少儿类
「注：开卷提供的综合零售三大榜，包含线上和线下渠道图书零售市场数据，是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成，具有很强的代表性、连续性和中立性。
截至年7月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国余家实体书店和网上书店。年上半年累计监控码洋.8亿元，监控动销品种万余种。」
扫描